Más del 90% de los usuarios de Internet visitaron un centro comercial en el último año y casi el 80% compró ropa

MADRID, 16 (SERVIMEDIA)

Más del 90% de los usuarios de Internet, en concreto un 92%, visitaron un centro comercial a lo largo de los últimos 12 meses y casi ocho de cada diez lo hicieron para comprar ropa.

Así lo desvela el estudio ‘AIMC Q Panel Centros Comerciales 2022’, presentado este jueves por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y realizado a través de su panel de internautas, en el que se analizan los hábitos de asistencia a los centros comerciales, así como su relación con la publicidad exterior allí presente, según precisó la asociación en un comunicado.

Por edades, los jóvenes de 14 a 24 años son los que más visitaron un centro comercial durante el último año (95%), mientras que la franja de 55 a 64 años fue la que menos (90,7%) y la propensión a la visita a los centros comerciales es «ligeramente menor», según el estudio, entre los habitantes de los municipios más pequeños, dado que un 86,7% de los internautas de municipios de hasta 10.000 habitantes los visitó, frente al 93,4% de los residentes en municipios de más de 200.000.

Entre los principales motivos para asistir a un centro comercial, el 78,8% lo hizo con el objetivo de comprar moda, seguido por un 78,2% que acudió a hacer compras de alimentación y productos del hogar; el 53,1% que fue para ir a comer; el 46,2%, para pasar el rato; el 41,4%, para cenar; el 39,5%, para ir al cine y el 31,1%, para quedar con amigos.

Respecto a la frecuencia de visita, el motivo que hizo a los españoles ir a un centro comercial al menos una vez a la semana fue la compra de alimentación y productos del hogar, razón señalada por el 30,1% de los usuarios y seguida por ir a comer (6,8%), pasar el rato (6,6%), cenar (5,7%), quedar con los amigos o comprar moda (4,1% ambos) e ir al gimnasio (3,8%).

El 51,4% de los internautas permaneció entre una y dos horas de media en los centros comerciales, mientras el 24,4% pasó de dos a tres horas, seguidos de aquellos que pasaron menos de una hora (18,0%) y los que afirmaron haber pasado más de tres horas (6,2%) en este tipo de establecimientos. Las mujeres pasaron en sus visitas un promedio de 107 minutos, frente a los 101 de los hombres y, en conjunto, el promedio total fue de 104 minutos.

Por edades, la franja de 14 a 24 años pasó un tiempo medio de 126 minutos, seguida de los internautas de 25 a 34 años, con un tiempo medio de 114 minutos; los de 45 a 54 años, con 105 minutos de media; los de 35 a 44 años, con un promedio de 104 minutos; los de 55 a 64, con 90 minutos y las personas de 65 y más, con una media de 86 minutos. La franja de 14 a 25 años es la que más afirmó pasar más de tres horas en los centros comerciales, con un 15,4%, seguida por la de 25 a 34 años, con un 8%.

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El presupuesto medio mensual dedicado a productos de alimentación y del hogar fue de 137 euros y el 46% de los encuestados gastó menos de 100 euros; el 31%, entre 101 y 200 euros, y el 10,1%, más de 300. El 75,3% de encuestados declaró comprar por impulso alguna vez y un 5,4% admitió hacerlo «muy a menudo», mientras un 19,3% nunca hace ningún gasto «por impulso o fuera de lo previsto».

ACOMPAÑADOS

Los planes en pareja fueron las opciones más elegidas para comprar moda (43%), alimentación y productos del hogar (41,1%), cenar (45,2%), ir al cine (45,2%) o ir a pasar el rato (41,7%). Por su parte, quienes acudieron con familia o niños lo hicieron para comer (44,2%), comprar moda, (40,9%), ir al cine (34,8%), pasar el rato (34,3%) y cenar (33,2%), mientras que las actividades que se realizan mayoritariamente de manera individual son acudir a servicios de estética (74,7%), tintorerías, correos o loterías (60,5%) e ir al gimnasio (57%).

En cuanto al medio de transporte preferido a la hora de desplazarse a un centro comercial, el coche fue el más utilizado (84%), por encima de la opción de ir andando (14,9%) o recurrir al transporte público (13,6%).

POR CATEGORÍA Y DÍAS

De lunes a jueves son los días «más propensos» para ir al gimnasio y otros servicios como tintorerías, correos o echar la lotería, así como para las compras del hogar, de moda y para el uso de servicios de estética.

En cuanto al viernes, los valores más altos son aquellos relacionados con actividades sociales como quedar con amigos, ir a cenar o pasar el rato, mientras el sábado es el día «más propenso» para ir a cenar, comer, ir al cine, disfrutar de pistas de hielo y boleras, al igual que el domingo.

El estudio analiza también la publicidad y los servicios de conectividad más utilizados por los usuarios en los centros comerciales y revela que, entre las funcionalidades de los teléfonos móviles más utilizadas, el WIFI es la que mantienen activa más usuarios (56,7%), seguida de la ubicación (46,0%) y el Bluetooth (32,3%) y uno de cada diez usuarios tiene activada la aplicación oficial del centro comercial (10,5%).

Respecto a la publicidad, aproximadamente dos de cada tres internautas (63,5%) que visitaron un centro comercial en el último año recuerdan haber visto publicidad en este tipo de espacios. La televisión es el medio más influyente (45,2%), seguido de la publicidad exterior (37,9%), la radio (19,7%) y la prensa (11,6%).